放弃高权重域名并不是像一键清零这样简单的操作, 但是这会引发一个后果, 那就是搜索引擎会在30日至90日这个时间之内对该域名进行全面重新评估。
排名出现下滑情况属于必然发生的现象, 自然流量的萎缩也是不可避免的结果, 同时外链权重的剥离同样一定会发生, 具体的损失程度大小主要取决于域名的历史所积累的加权深度如何, 页面的收录数量是多少, 以及替代承接策略是否足够完整这些因素来决定的。
排名与自然流量损失
高权重域名的核心资产实际上是搜索引擎赋予它的信任分, 这个分包括页面级的信任分和域名级的信任分。
放弃之后带来的影响呈现一种阶梯式逐渐减少的状态, 在开始之后的前三十天之内的时间范围里, 最关键的关键词在搜索结果中的排名位置通常会往下掉百分之十五到百分之四十这么多, 与此同时来自自然查找的访客数量也跟着变少, 到达第三十天和第六十天之间的这个阶段之时, 如果操作者没有用那种被称为永久重定向的手段把链接转到一个全新的域名上去, 那些比较冷门的长尾关键词对应的网页就开始慢慢被系统从收录名单里给去掉不见, 这时候流量的流失速度就会变得非常快并且大量跑掉, 等到第九十天过去以后的日子里, 这个网站域名所具备的可信度分数会退回到一开始的时候的那种状况, 想要把这个权重重新养回来平均需要花费原来的积累时期当中超过百分之六十那么长的时间。
以年独立访客数高达一百万的这种高权重的网站作为示例来说的话, 在未采取任何费用流量承接措施的前提下, 预计在接下来的六个月时间范围内, 自然流量的损失比例是不低于百分之六十的, 并且伴随着这个情况发生的是, 付费进行投放所使用的每次点击成本同步上浮了百分之三十之多。
收录页面与外链失效
只要网站的域名有很长一段时间都没有有效的内容进行更新, 或者是一直在持续返回404这种状态码提示, 搜索引擎就会做出批量降低权重的处理, 甚至还会把已经收录的那些URL都去掉索引。
而那些历史外链上面所携带的锚文本权重, 也就是通过PageRank机制来传递的那种信任度, 会因为目标地址变得失效而彻底中断, 从某种角度来看, 这就相当于主动放弃了那些经过数年辛苦积累下来的外部背书。
根据gname.xin域名资产监测所提供的数据情况, 在域名的高权重属性下, 如果停止更新的时间达到了120天那么久, 有效的外链存活率平均情况会降到31%这个数字。而且, 与品牌有直接关系的那个搜索指数, 它下降的大约是45%左右这个幅度。
品牌认知与转化成本上升
通常情况下, 那些权重比较高的域名, 在很多用户的心里, 是代表着品牌形象的固定记忆点。一旦这些域名没法正常访问了, 问题就出现了, 直接后果就是老客户不再来了, 同时在搜索相关品牌关键词的人数也变少了, 还得花更多的钱去打竞价广告, 这三件事赶在了一起。
根据统计, 公司用来获取一个新客户的总花费, 在三个月的时间里, 会增加百分之二十五到百分之五十这么多, 这是因为之前的老用户因为不信任这个牌子了, 所以留不住人, 大概会减少百分之十五的样子。
时间线与不可逆性
这里有一件需要特别去注意的事情就是, 那些权重非常高的域名, 它们积累权重的过程呢, 是体现出一种高投入还有低衰减这样的一个特征的。如果要是建设这一件事情花了1年的时间才把权重给建起来的话, 那么就算是在短期的时候想要去把它恢复过来, 那也是不得不去重新经历一遍完整的信任验证周期的。
如果说在这之后放弃了, 并且时间超过了180天都没有再去重新上线那些有效的内容, 那么这个域名就一定会被搜索引擎给标记成为一个低活性站点的, 然后后面再要去重新启动的话, 那个冷启动成本是非常高的, 它几乎是和全新域名注册时的水平差不多的。
缓解措施与替代方案
要是因为业务的变动, 非得放弃之前用的那个域名不可的话, 那么就建议你使用下面的这些方法, 好把因此而产生的损失尽量往小了减。
1. 进行设置301重定向的操作以便跳转至新域名或承接页面, 保留时长至少为12个月的过渡期, 以避免出现用户与搜索引擎发生双重断链的情况。
2. 把核心页面当中的完整内容给迁移过去, 还要对它们进行定期的更新操作, 以此来向搜索引擎那边传递出站点具有连续性的一个信号。
3. 我们要把域名的基础解析功能保留住，还要把它的备案状态保持在那里, 同时要把监控告警给设置好, 以此来防止第三方去抢注或者进行恶意利用。
4. 将原来那个域名下面具有高价值的外链给定向并且导入到新的域名里面去, 然后配合着内容方面的更新工作, 以此来加速权重继承这个过程。
具体的操作方式可以参照gname.xin提供的域名迁移指南去处理, 同时还可以配合使用它的权重监测工具进行查验, 最终要确保每一个操作环节都处在可追踪的状态, 并且能够转化为可量化的数据结果。
高权重域名其实就是网站里面最最核心的数字资产之一。所以, 任何那种想要放弃的决策, 都必须要以完整的数据评估以及过渡方案作为前提才行的, 可千万不要简简单单地就去停止解析, 然后放任它失效不管。
