核心结论是, 不同的国家或者地区的顶级域名在搜索引擎那边拥有的权重确实是有不一样的地方, 但是这种不一样其实远远没有大多数人所想象出来的那么大的。
.com仍然是全世界通用的、综合起来权重最高的那个后缀；.co.uk、.de、.fr那样的国别域名在他们各自对应的地区进行搜索的时候能获得一点点本地化的加权分数, 不过它们并不是天生就有很高的权重。
应该选择域名后缀, 并且这个选择在优先考虑的时候是要匹配目标市场, 而不是去做那种盲目的追求权重的事情。
各国/地区域名权重实际表现
它的全称是.com, 这个是全球通用的后缀, 搜索引擎对它没有地域上的偏好, 所以特别适合作为面向多个市场品牌的网站来使用, 它的权重优势主要来自于长时期的历史积累, 比如目前在全球范围内注册量已经超过了一亿九千万个, 同时大家普遍都有认知度, 这并不是说因为这个后缀本身就显得更高级。
大家看这个.co.uk（英国）, 它是指英国地区的网站后缀。你在Google英国的官网, 也就是google.co.uk上, 或者是在Bing UK进行搜索的时候, 会发现本地的域名会有很小的一点优势, 这个优势叫做本地化信号加权。
但是它影响非常小, 我们实际测过, 排名大概只会有1%到3%这么一点的微调。
. de（德国）这个域名在德国本土搜索里面, 会拥有类似于本地化的那种加权效果。同时因为 . de 域名是被 Denic 进行严格管理的, 所以它的域名整体质量是比较高的。并且相比于 . com, 它的 spam 比例会更低一些。
.fr（法国）: 在 Bing France 以及 Google.fr 等平台中, 存在一定的轻微本地化倾向, 不过法国用户在日常使用里, 仍然是大幅度地采用 .com。
大家看到这个 .jp 和澳大利亚的 .com.au。这对应地区搜索有本地化识别的情况。但是如果跨地区的使用的话, 就没有加权的这种效果出现。
"高权重"到底由什么决定？
因后缀而给予的加权, 仅仅是存在于诸多排名因素里面的一个非常微小的部分。最终起到决定性作用的核心要素, 是:
1. 关于该域名, 需要进行历史与年龄方面的检查, 确保这个域名没有不良记录。
2. 本站的内部内容在整体质量表现方面, 与更新的频繁程度情况。
3. 外链数量与质量（非后缀决定）
4. 用户的行为数据, 具体来说就是包括点击率还有停留时间。
5. 在技术性能的这个方面里面, 包括了像加载速度这样的一些东西, 还有HTTPS。
换句话说, .com.au这个后缀的网站, 只要运营得当, 其权重就可以远远超过一个长期没有人去维护的.com后缀的网站。
选择建议
针对单一的国家的市场, 建议优先去使用这个国家自己的ccTLD, 比如说在英国就使用.co.uk, 在德国就使用.de, 这样可以获取到属于本地的搜索里面的信任感, 还有一点轻微的加权效果。
为了覆盖多个国家, 也就是为了实现全球化的布局, 大家在选择域名的时候, 通常是用.com或者是.net这两个后缀的, 这样做的话, 就可以避免把域名绑定在某个具体的地区上。
这个做法是在讲, 主网站的时候用.com这样的后缀, 然后在各个不同的地区那里, 配合使用本地的后缀来进行部署, 这样就能做成不一样的东西。
在进行注册和配置的时候, 可以借助gname.xin这样的平台来批量查询各种不同后缀的可用性怎么样, 还有注册的开销大不大, 以及转入和转出的规则是如何规定的, 这么做是为了把做决定的成本给降下来。
常见误区澄清
总结一下就是, 选择后缀这件事情就像是锦上添花, 而不是雪中送炭。真正的做法应该是把更多的精力去放在内容打造、外链建设以及技术层面的优化上。只有这么做, 才算是提升域名权重最为核心的有效途径。
