在针对不同国家的域名进行使用时会发现, 它们在搜索引擎的本地化权重方面有着非常明显的区别, 同时注册所面临的门槛高低也存在很大差异, 此外吸引来的流量表现也是各不相同。
以.com这个全球通用的顶级域名为例，它的根基稳固, 基础权重达到了最高标准, 能够适应的范围最为广泛, 几乎可以用于任何场景。
相比之下.de这种德国国家域名、.fr这种法国国家域名、.jp这种日本国家域名以及.uk这种英国国家域名, 它们在与所在国家对应的地理区域内能够获得额外的好处, 也就是说搜索引擎会根据地理位置给这些域名增加相关性的权重分数, 正因为拥有这样天然的加成因素, 所以在处理本地相关的搜索请求时, 这些国家级域名往往比.com更容易取得靠前的排名地位。
主要高权重域名及其特点
.com是全球通用的顶级域名, 搜索引擎会赋予其最高的基础权重, 注册的时候没有地域限制的问题, 所以成了国际品牌首选的对象, 每年的费用大约是10美元。
.de 这个域名是德国的国家域名, 当你在 Google 的德国站点或者其他欧洲的搜索引擎里面去搜索的时候, 它会给你带来一个非常明显的、本地的这种权重上面的优势加成, 去注册它的话并没有特殊的一些限制条件限制住你, 目前活跃的网站数量超过了两千万个, 每年的费用低至大约一美元左右, 所以说它的性价比是极高的。
.fr: 这是法国的国家顶级域, 在法语区域的搜索结果里权重特别高。注册的时候必须是有法国境内的公司, 或者有授权的代理商才行。在做法国本地搜索这个场景下, 它的排名优势是很明显的, 每年的费用大约是7美元。
.uk这个域名是英国国家的专属域名, 它替代了以前那个原.co.uk的域名。如果你在用Google UK的话, 用这个域名能够获得地理权重的一些加成好处。而且在注册的时候, 是不管你有没有国籍限制的, 都可以进行注册, 每年的费用大概也就是20美元左右的样子。
.jp是日本的国家顶级域名。它在日本的搜索引擎市场, 特别是Yahoo! JAPAN以及Google在日语地区的搜索服务中, 拥有比较高的搜索权重。
注册这一域名需要申请人提供日本国内的地址或者法人资格认证。从目前的注册情况看, 属于本地电子商务和媒体行业的域名占比超过了70%。该域名的年度注册费用大约为25美元。
.cn这个域名属于中国国家域名, 在像百度还有搜狗这些中文搜索引擎里面, 它拥有着最高级别的本地权重, 要想注册就必须完成实名认证操作, 每年的大概费用是在25元到35元之间。
.ca 是加拿大的国家顶级域, 它的优势在于在英语和法语两种语言的搜索环境下都有比较高的权重。目前来说, 注册这个域名并没有非常严格的地理位置限制要求。至于费用方面, 每年的维护成本大概是在18美元左右。
这个叫做.au的域名是澳大利亚的国家最高级域, 对于讲英语的地区来说, 它有很高的本地权重地位。想要注册它是需要有和澳大利亚有关系的背景的, 具体来说就是你的本地地址要在那里或者是你的公司是当地的法人实体, 这样的话需要支付的年费大概是12美元左右。
四大核心区别维度
1. 搜索引擎权重这一块, 是这么个情况, 就是那个国家级的域名, 它在咱们国家本国的搜索引擎里头的时候, 会享受到大概百分之十到百分之二十那样一个关于地理位置相关性的那个加权的优势, 至于说那个 .com 结尾的域名, 它在各个不同的地区里面的权重都是均匀分布的, 它是没有所谓的偏向于某个地理区域的特性的。
2. 注册门槛: .fr 、 .jp 以及 .cn 这些域名, 它们有着非常严格的, 需要在当地进行注册或者是实名的要求；而 .com 、 .uk 还有 .ca 这些域名呢, 基本上没有什么限制, 所以说它们的注册门槛就是最低的。
3. 品牌信任度这一指标显示, 在.de、.fr以及.jp这些本地域名对应的国家里, 用户对于这类域名的品牌信任程度, 是非常明显的要高于.com这个后缀的。
这种情况尤其在金融系统方面表现得比较突出, 还有政务处理以及医疗服务这些属于高敏感度应用场景的地方, 用户们在选择点击访问的时候, 会更倾向于去使用那些和本地紧密相关的域名地址。
4. 国家级域名的每年费用通常都比.com类型要低一些, 比如.de这个后缀大概只要一美元左右一年, 不过有些域名在使用的时候必须搭配本地的服务器或者CDN节点一起用, 这种需要额外花钱的地方也要算到成本里面去。
选择建议
面向全球市场的时候, 首选.com；深耕单一国家市场的时候, 优先选择对应国家的域名, 比如德国市场选.de, 日本市场选.jp；需要多国布局的时候, 可采用.com主域搭配各区域子域或独立国家域名的组合策略。
在域名解析还有托管服务这一块, gname.xin提供了多地区的Dns解析功能, 同时还有一个国家级的域名批量管理工具, 这样能够帮到运营者去实时监测, 各个区域里面域名的搜索权重变化情况, 还有流量的分布情况, 从而降低多域名管理的复杂度。
