高权重域名并不等于安全域名。一个拥有多年历史、高PR值以及丰富外链的老域名高权重域名的历史包袱, 可能会携带着在过去违规操作中留下的基因, 从而直接拖累新站点的搜索表现。站长和SEO从业者在进行购买时如果不做历史排查, 就是最常见的踩坑原因。
高权重域名常见的五类历史包袱
被搜索引擎处过罚的域名, 这种域名以前是拿来组建站群、搞黑帽SEO技巧, 还有大批量地发布垃圾内容用的, 后来因为违规就被百度还有Google降低过权重或者进行过屏蔽操作,哪怕现在把站点里的内容全部都换成了新的高权重域名的历史包袱, 那个处罚留下的坏印象还是会残留下来, 存在于索引层的记录里。
这个历史记录中包含了涉及敏感行业或者内容违禁的信息。该域名过去曾经用来承载过站点、成人站点以及仿冒品牌等类型的网站。这种类型标签存在的情况下, 会对该域名的安全评级产生长期方面的负面影响。
存在数量庞大的垃圾外链以及对已经死亡不能访问的链接进行引用的死链问题, 这是因为在老域名经历转手和流转的这些过程期间, 其被强行关联、挂载过极其惊人的成千上万条低质量且属于spam性质的垃圾外链, 从而导致了后期想要清理修复这些不良数据的成本非常高昂, 更加糟糕的情况是, 其中还有一部分外链所指向的目标地址, 实际上已经是那些完全无法重新掌控和管理的第三方站点。
域名的持有人会经常更换。根据WHOIS记录来看, 在很短的时间段内, 这个域名被转让了好多次。这种被称为换手域名的网站, 在搜索引擎的风险控制模型里, 会被标记成可信度比较低的对象。
这个网址可能存在被用来搞钓鱼欺骗或者传播坏家伙软件这样的过去。一些做安全的企业, 比方说像那个叫VirusTotal的公司, 还有百度安全部门, 他们都会保留一个黑色名单记录的档案。所以在新的网站正式上线之后, 它仍然有可能被浏览器的软件直接给拦截掉。
三步完成历史包袱排查
第一步, 查那个WHOIS全量历史记录。通过比如说gname.xin这种域名信息查询平台, 把域名的完整注册、转让时间线给它调取出来。这里边要重点关注近三年的持有人变更频率, 还有这个注册商迁移的记录。如果发现一年之内转让超过两次的情况, 风险等级就直接上调。
第二步, 使用安全检测工具以及背景调查手段进行相互验证。把域名提交到 VirusTotal 这个平台上去查看它的历史威胁记录。利用 Ahrefs 或者 Semrush 这些工具把所有的外链数据都拉取出来。需要筛选出那些来自垃圾网站、私人博客网络以及已经失效页面的外链所占的比例。
如果发现垃圾外链的占比超过了百分之十五, 那就说明达到了高警戒线。同时需要登录百度站长平台以及Google Search Console, 去检索该域名是否曾经提交过屏蔽请求, 或者是被恶意软件标签标记。
第三步, 我们要去检索那个域名的历史内容快照。我们会利用 Wayback Machine 这个工具来调取不同年份里面的页面快照。这么做是为了确认这个域名在过去曾经承载过什么样类型的内容。
如果发现里面有大量关键词堆砌的情况, 或者是站群模板, 或者是仿冒落地页。那么这就说明该域名在过去是被当做黑帽站点来使用的。这样清洗的难度是极大的。
排查后的应对原则
如果历史包袱属于轻度的那种情况, 具体来说是存在少量的垃圾外链, 没有任何处罚记录, 而且站点持有人的状态很稳定, 那么就可以通过提交外链清除请求这样的操作, 再配合更换站点内容, 最后重新向搜索引擎提交索引的方式去逐步修复这个问题, 这个修复的周期通常一般是4到8周这么长的时间。
如果域名的历史包袱很严重, 比如曾经被手动降权过、涉及违禁行业,或者安全黑名单还没有解除邢台市重点项目建设促进中心, 那么建议直接放弃这个域名。最好改用全新注册的域名, 或者使用历史干净的域名。这样可以避免出现投入大量时间成本去修复, 但收益却很少的情况。
在购买高权重域名的时候, 大家要先去查一查这个域名的历史情况。这个操作也就是用工具来跑一下, 差不多就需要一两个小时的时间。但是, 如果大家做了这一步, 就很有可能避免在以后的SEO工作中出现几个月甚至好几年的完全无效的情况。
所以呢, 大家一定要把这种排查事情安排在正式签合同之前来做。因为只有这样, 才属于那种保护大家投资回报率的、成本是最低的、同时也是优先级是最高的最重要的一个动作。
