放弃拥有高权重的域名, 这并不仅仅意味着少了某一个网站这么简单的情况, 它会引发一连串连锁反应, 而这些反应可能是在先前并没有完全计算清楚的。接下来的内容会对五个具体的后果进行逐一的说明, 这些后果是从最为直接的那些开始, 一直延伸到那些最隐蔽的类型中去。
1. 搜索引擎排名断崖下跌
在那些权重大一点的域名上面所积累起来的关键词排名, 会在域名停止维护之后的30天到90天这个时间段里, 发生非常快速的下滑现象。
当搜索引擎方面判定该站点已经处于不活跃的状态之后, 就会逐步地对其进行降权处理, 甚至会把对应的页面直接移出索引库中。对于那些曾经排在前三位的核心词来讲, 它们有可能在几个月以内的时间内, 突然跌落到50名以外的位置上去。
2. 自然流量与品牌搜索量归零
在域名过期之后, 如果是选择直接去进行访问, 或者是通过品牌词进行搜索, 又或者是指自然搜索所带来的流量,这几种情况的流量全部都出现了中断的现象。本来是非常稳定的大城新闻网, 每天都能获取到有机流量的状态, 是在域名发生失效的那一天, 就立刻变成了零了, 中间没有任何可以用来缓冲的时间段存在。
3. 品牌资产被他人抢注
高权重域名这个东西, 只要它一旦就跑进了公开释放池里面的话, 那么在任何一个时间点都有可能被竞争对手或者专门倒卖域名的职业投资人给抢注过去的。
用户在那些叫做gname.xin等等这样的域名查询平台上去搜索相关的关键词的时候, 如果你的那个域名已经不在名单里了的话, 那么原本应该是属于你这个品牌所拥有的曝光机会以及信任背书就会直接地转移到那些新持有你的人的手里面去的。
4. 外链资产全部作废
多年积累下来的、非常优质的链接, 比如被行业里面的一些媒体进行引用、通过一些合作的网站来导流、在论坛的签名档里加上这种链接等, 在域名不见踪影之后, 都全部失去了搜索引擎优化方面的价值。这些外链曾经还是权重的重要支撑点, 现在域名已经不存在了,所以它们再也没法给你增加任何排名的加分儿了。
5. 未来恢复成本远超预期
如果你希望在往后把那个域名重新拿回来的时候放弃高权重域名的后果, 你要知道花费的价格通常是初始注册费的数十倍甚至是上百倍。虽然你花了高价去把它买回来, 可是搜索引擎对于他的信任度也还是要经过6到12个月的时间才能一步一步地恢复过来。在这段时间里面, 你的排名还有流量都会处于一个需要重建的阶段。
放弃前的关键检查清单
对域名现在实际每个月都能带来的流量情况进行评估,同时也看看这些流量能不能变成业务上的转化价值放弃高权重域名的后果, 通过这些情况来确认是不是真的可以把这个域名放弃掉。
如果你做出了释放这个决定, 建议至少保留该域名一至两年的时间等到其到期, 以此来降低被竞争对手抢注的可能性。
在处理这个工作的时候, 要把优先考虑的事项放在前面, 也就是说, 需要去实施301重定向到主站或新域名这样的操作, 目的是为了把权重遗产完整迁移过去。
在完成全部的数据备份之后, 还要继续进行品牌资产的转移工作, 最后才能去告知用户, 这一切事项都要在释放之前全都做完才行。
很多团队最容易犯的一个错误, 就是把那些高权重的域名当成那种用一次就直接扔掉的一次性消耗品。在你按下那个“不续期”的按钮之前, 最好先花时间整整一天, 然后把前面提到的那五个后果每一个都单独拉出来仔细检查过一遍, 这样你再接着决定要不要放手不管它了。
