放弃一个高权重域名, 最直接的后果就是你得明白, 之前慢慢积累起来的搜索权重、那些外链带来的信任分, 还有用户在心里对你的认知, 大概在三十天到九十天的时间里, 会非常厉害地往下掉, 你网站上面核心关键词的排名通常会跌一半以上, 靠搜索引擎来的自然流量可能会少七成甚至九成那么多。
这事儿可不像有些人说的那样, 你可以放一边去等着以后一点点恢复回来, 它实际上就是一个没办法再找回来的资产损失的过程, 是实实在在的流失掉了很多东西。
放弃高权重域名的四大核心后果
1. 搜索权重断崖式下跌
像这种高权重的域名, 它的权重其实是通过多年一直持续不断地更新内容, 再加上结构比较稳定的外链, 以及用户行为数据一点点积累下来才有的。
一旦你停止了对这个网址进行维护, 或者干脆把整个网站转到一个新的域名上面去, 那么搜索引擎会在几个星期的时间里重新对这个网站的权威性做一次评估, 并且在这个过程中会发现它没有以前那样好了。原来那排在前面的位置是没法直接搬到新域名上去的。
想要做到这一点,除非你先正确地做了三零一跳转放弃高权重域名的后果, 并且在之后很长的时间里都坚持把这个事情维持下去, 让搜索引擎觉得这一切都是合理的, 只有这样才有可能成功。
2. 外链资产清零
由于多年所积累的高质量外链, 包括来自于行业内的权威站点的推荐、媒体的引用以及工具类网站资源的收录, 所有这些外链现在都将不再有效, 并且会全部指向一个已经被弃用的地址。这意味着这些外链所带来的搜索引擎权重将不再能够被新的域名所继承和使用, 这就等同于放弃了最为宝贵的SEO资产。
3. 品牌认知断裂
用户已经记得旧有的域名这件事, 所以当他们决定放弃之后,针对品牌进行的搜索数据就出现下降的情况放弃高权重域名的后果, 直接通过地址栏访问网站产生的流量也就非常迅速地减少。
为老客户建立信任这个工作通常需要花费好几年的时间才能够完成, 但是一旦更换了全新的域名, 就会有一些用户因为担心所谓的“新站”存在各种不确定的风险, 而选择离开不再继续使用。
4. 搜索引擎信任周期重置
新的域名想要从零开始建立起信任度, 通常是需要经过一个时间观察的阶段, 这个阶段的长度大概在6个月到12个月左右。在这段期间的日子里, 如果内容质量是跟老站点的水平是一样的, 那么搜索引擎在收录和排名的时候, 会给出来的方式会比较保守一些。
哪些情况下可以考虑放弃
这个域名牵扯到了合规性方面的风险, 要是继续去使用的话, 那极有可能是要面临一些法律上面的后果的。
业务方向已经完全变更, 旧域名和新品类之间严重不匹配, 所以301重定向无法有效传递权重。
这个域名曾经被使用黑帽搜索引擎优化手段给污染掉了, 它那些历史数据让搜索引擎降了权值, 现在想要修复它的成本比重新建立一个域名的成本还要高。
除了说的那些情况以外, 人们一般不会轻易地就把那些权重特别高的高权重的域名给丢掉。
若必须更换域名的标准操作流程
你需要对那个旧域名的所有页面设置301永久重定向, 然后把它指向新域名的对应页面, 在这个过程中, 要严禁使用302临时重定向。
旧域名需要保留的时间, 至少要保持在12至18个月这么长, 在这个期间里面, 要持续不断地去维护和保持301映射关系。
需要在Search Console以及Bing Webmaster里面, 把新旧域名之间的对应关系给提交上去。
把核心外链方一个一个去通知, 告诉他们要把链接指向更新一下, 并且在处理的时候要把那些PageRank在前20的外链当作优先事项来处理。
在新域名上线之前, 要把全站的结构迁移完, 把全站的內容迁移完, 并且要完成技术方面的SEO工作的全面迁移。
替代方案
如果是仅仅因为维护方面的成本问题, 完全可以减少更新的次数, 但是也要让域名保持一个活跃的状态, 这样做不是完全放弃。在域名到期之前设置成自动续费功能, 这样能够避免域名进入到赎回期里面去, 防止网站的权重彻底失效的情况发生。
对于那些站长来说规模不大或者资金不太充裕的人而言, 去维护一个比如说是gname.xin这一类的稳定的域名产品, 所需要的花费成本是远远低于从零开始重新建立所有的搜索资产所需要的开销。
总结: 放弃某个权重比较高的域名, 这件事一旦做了, 就很难再回到以前。它带来的严重后果, 超出了好多做网站的人原本的估计。
所以在做出最后决定之前, 必须要做好几件事, 比如评估这个域名的实际价值, 仔细检查指向它的链接情况, 还要把迁移的完整计划定好, 这样才不至于让损失变得无法承受, 只能控制在能够接受的范围内。
