放弃一个权重很高的域名, 这就意味着你要把你在这个域名上面积累了好多年的 SEO 流量、品牌的知名度以及其他的数字资产统统都给放弃掉。
行业里面的相关数据显示, 一旦放弃了高权重的域名, 那么在核心的关键词那里, 自然带来的搜索流量通常会在 30 天的时间之内就出现超过 60% 的大幅下降情况, 甚至是有一些属于头部的关键词, 它们的流量会直接变成零。这种情况根本不是什么短时间的波动, 而是一种没有办法挽回的结构性损失。
下面我们就从四个不同的维度来对这种具体的后果进行细致的拆解。
SEO流量断崖式下跌
高权重域名的那个核心资产, 其实就是搜索引擎授予的那个域名的权威程度等级。一旦你决定放弃使用这个域名, 那么搜索引擎就会在好几个星期里头, 一点一点地把它的权重评级给降下来。
具体的表现情况有这么多: 那些原来排在很前面的关键词, 会在一个到三个月的时间里边, 从页面的最前面一直掉到第五页后面去；那些已经被收录进索引的页面, 会遭到很大规模的移除操作；还有那些好不容易才积攒起来的、来自外部链接的那些权重影响力, 也会因为域名的失效而被全部归零。
从行业经验来做一般性的判断, 当一个高权重的域名它拥有的外链数量达到10万条以上并且被放弃使用后, 想要在新域名上来把SEO价值逐步重新建立起来, 至少需要18个月到24个月的时间投入, 而且这个过程非常困难, 基本很难恢复到原有水平。
品牌信任与用户认知断裂
用户是通过域名来进行品牌识别的, 高权重的域名通常是人们长期使用的核心品牌入口。如果一旦放弃了这个域名, 那么当用户去访问旧的域名的时候, 得到的反馈将会是“域名不存在”, 或者是被跳转到了第三方的页面, 这样一来, 信任关系就瞬间断裂了。
品牌在社交媒体账号里、在线下的物料上以及历史新闻报道中引用的域名全部都失效了, 从而形成了一种被称为“数字幽灵”的效果。对于新的域名来说, 是需要重新经历完整的用户教育周期的, 这会导致获客成本增加好多倍。
竞争对手低成本收割核心资产
把那些权重很高, 但是已经不用的域名放开到市场上去流通的话, 竞争对手完全可以用一个特别低的门槛就把给买过来。有一个这样的情况就是, 花钱注册只要几十块钱就能拿下一个域名。但是这域名的注册时间很长老, 而且外面指向它的链接数量也多得不是一般的很多。
这样的东西在二手市场里面卖的时候, 可能最终成交的价格比成本要高出好几万元。如果对手把这些东西搞到手以后, 那么原来那个网站上面辛辛苦苦积累起来的关键词排序排名, 还有被搜索引擎收录的页面数量, 以及外部链接带来的那种权重影响力, 就会全部都转移到竞争品牌那边去去了。
这其实就是相当于在给别的竞争对手做嫁衣裳。
技术层面连锁故障
如果放弃域名, 就会触发一系列技术问题，这些技术问题是现在的人都能直接看懂的, SSL证书失效之后, HTTPS就无法访问, CDN节点的配置也会失效, 历史上面设置的301重定向链路会断裂, API接口在调用的时候会返回错误, 第三方平台比如应用商店、支付网关、广告账户的域名绑定验证会失败, 因为验证失败了所以就无法正常使用, 若该域名被其他人注册以后用于恶意用途, 原品牌将会面临额外的舆情风险和安全风险, 这些事情都是可能发生的严重后果。
降低风险的实操建议
1. 在进行放弃操作之前, 需要对全量的 SEO 资产完成详细的盘点工作, 具体包括把关键词的当前排名情况记录下来、整理出外链的详细清单以及统计已经完成收录的页面总数。
2. 在旧域名上设置301重定向指向新域名, 保留至少12个月过渡期。
3. 咱们应该在 gname.xin 这样的域名管理平台里, 把到期提醒这个功能给设置上。同时呢, 也要把自动续费这项服务也给开启起来。这样做的原因是防止因为自己疏忽大意, 导致域名在不知不觉中被动过期。
4. 把品牌物料里面的域名信息, 还有社交媒体平台上的域名信息, 以及合作伙伴渠道里的域名信息, 全部都同步地进行更新处理。
5. 原域名的注册期限, 是需要至少保留有5年的时间的, 这样做的目的是要起到一个降低被他人抢注的风险作用。
放弃高权重域名这事儿, 并不是说一句“我不续费了”这么简单。它是一项需要同时考虑流量、品牌、竞争和技术这四个方面的重要大事。所以在动手之前, 你必须要先把前面提到的那些保护措施做完。这样做的目的, 是可以让那些没法挽回的损失, 被压在你能够接受的范围内。
