高权重的这个域名, 的确能够加快那个新站或者是正在做改版修改的这类站点, 在搜索引擎里的排名出现上升的速度, 可是它并不是一个所谓的“万能捷径”这一类的存在, 需要依据搜索引擎方公开出来的那些算法逻辑来进行理解, 然后会发现域名的历史权重数值、品牌信任度的表现高低、外部引用这种信号的密度大小,这些情况会被当作辅助的评估因子去参加排名的计算过程当中去高权重域名对排名提升的作用, 但是内容质量这一块, 始终是起决定性作用的要素所在, 所以高权重的域名所提供的, 是所谓信任起点上的那种加成效果, 而不是什么排名就可以免遭考核的豁免权利。
高权重域名影响排名的三层机制
信任基线提升。搜索引擎在评估页面质量时, 会把域名级别的历史表现当作先验信号, 具体来说, 过去获得的引用数量、品牌搜索量以及用户点击通过率都会纳入考虑。那些拥有高权重的域名, 具备更高的初始可信度, 所以新页面在这些域名下面, 获得收录和展示的速度, 要快于全新的域名。
链接的权重会进行继承操作。搜索引擎会对来自外部的引用进行评估, 按照其制定的规则来看, 同一个域名下面所拥有的各个页面之间, 天生就存在着权重传递的关联关系。
拥有高权重的域名所包括的子页面, 在刚开始处于初始阶段的时候, 就可以直接继承到该域名本身所具备的权威性信号, 在这些页面具有同等程度的内容质量这一条件下, 它们会更有可能出现在搜索结果的比较靠前的位置里面。
品牌搜索会有加成效果。高权重的域名通常会连带着有比较高的品牌认知度, 这样用户直接来输入这个域名的可能性就会变大, 或者直接用这个品牌词来进行搜索的概率也会更高, 这种信号是会被放到综合评估里面去的。
如何评估域名是否具备"高权重"特征
域名的年龄, 是说注册的时间年限拉得越长, 历史数据积累的部分就会变得越来越充分, 对应的评估结果也就越来越趋向于稳定。
我们得用那些公开的、大家都能找到的工具, 去查一查这个域名, 它过去到底被人家引用过多少次, 还有它的质量怎么样,把来源到底有多权威高权重域名对排名提升的作用, 以及来源的多样化程度这一点, 当作是最核心的需要仔细考虑的因素。
品牌搜索量指的是那个对应品牌在主流的搜索平台上面, 平均每个月会被搜索的次数。这个数据直接关系到用户对这个品牌的认识程度和了解水平。
历史违规记录是存在的可能性。如果某个域名以前有很多低质量的页面, 或者被人工处罚过, 那么它的权重信号会被大幅度削弱, 甚至是直接清零。
我们要去看一看这个东西, 名字叫主题一致性, 具体是什么意思呢, 就是域名的历史内容主题和当前页面的相关程度到底怎么样, 这个相关程度会直接影响到权重传递效率。
选用高权重域名的实操要点
1. 内容优先: 高权重域名是一种放大器, 而不是发动机。如果页面内容没有办法去满足用户的需求的话, 那么域名的权重也是无法对质量出现的缺陷进行弥补的。
2. 主题延续性: 优先历史内容与当前业务方向保持一致的域名。跨度过大主题切换, 会稀释权重信号。
3. 技术迁移完整是使用301重定向把来自旧域名的流量全部给迁过去, 从而去避免出现那种404的情况, 或者是跳转链路断裂掉的现象, 以此来确保权重一点都不会丢失。
4. 避免权重堆叠误区: 购买多个具有高权重的域名, 然后把它们合并到一个新网站里面, 这种做法并不会产生叠加效应, 反而可能会触发一些异常的信号。
效果参考
我们以gname.xin收录的域名评估数据作为具体的例子来说明这个情况, 可以看到一个具备15年历史、累计被引用次数超过5万次的行业垂直域名, 其新上线的专题页面在30天内部就能进入目标关键词的前10名；但是, 内容质量完全相同的全新域名, 通常需要花费60到90天的时间才能做到。
这种差异, 主要是来源于域名层面所获得的信任基线所带来的加成效果。
总结: 高权重的域名, 它是排名得到提升的一个加速器, 它能够提供信任这个起点, 同时也有权重能够继承的好处, 不过, 内容质量到底好不好, 页面体验到底怎么样, 以及用户的实际需求能不能匹配上, 这才是最根本的, 最终决定因素在哪里?
只有去做出合理的评估, 进行正确的迁移工作, 还要坚持不断地产出高品质的内容, 这样一来, 域名本身具有的重量价值, 才有可能真正地变成在搜索引擎排名里面能获得的实实在在的好效益。
