所谓高权重域名, 就是那些在搜索引擎里面积攒了长长的时间跨度里的信任感还有历史权重的域名, 它们典型的长相看过去有高一点的域名注册年限, 有大量的质量好一点的外链资源, 有稳定不变的历史收录记录, 还有良好的域名声名积累。
SEO从业者还有网站运营者在考虑问题的过程中会选到高权重的域名, 并且要把它拿来当成做网站的这种基础做法, 这是那种能直接拿到自然搜索排名优势的一个方式, 也还是比较高效的途径, 它的核心价值主要是体现在五个维度的上面。
一、更高的初始权重与信任基准
搜索引擎在评估新页面的时候, 会把这个域名整体的歷史权重当作一个基础性的参考因素。权重很高的域名, 它自己就拥有更高的信任底线。所以在这些高权重的域名下发布的新页面, 就不需要去经历那个特别漫长的沙盒观察时间段了。
这样就可以获得更加快速的收录效果, 也能实现更快的排名提升。这样就把内容从刚刚上线到能够产生出有效流量这样的整个周期给大幅度地缩减掉了。
二、更强的外链权重传导效应
高权重域名, 通常都是拥有那种, 庞大得不得了, 而且质量还比较高的历史外链网络的。这些外链上面的权威和权重, 会通过那个站内链接的结构, 往新页面那里传导过去的。这个情况呢, 相当于就是为每一个新的内容, 都提供了一个额外的权威的背书。
在新网站进行冷启动的那个阶段的日子里面, 是不需要从头开始去一点一点积累外部链接的, 这一点是肯定的, 这样做的结果是可以借助域名里面积存下来的那些权重, 来得到一个更好的初始排名的表现情况的。
三、更稳定的收录表现与反作弊保护
那些长期都很活跃, 并且从来没有出现过严重的违规记录的情况, 这样的域名在搜索引擎的数据管理体系里面是拥有非常完备的档案的。这类域名的情况是很稳定的。因为这些原因, 所以它们不会被系统很轻易地就错误判断成垃圾站点或者是内容农场。
哪怕这个域名后来更换了主题的方向, 但是只要它的历史上的权重资产没有受到特别重大的损害, 那么它的核心的关于搜索优化的价值还是可以得以保留的。整体来看, 这个域名被降权的可能性以及被除名的概率都比全新注册的域名要显著低一些。
另外, 权重比较高的域名在面对核心算法进行更新的情况之下, 通常会表现出一种更加强烈的、不容易受到波动的这样一种特性, 而且它们的排名的恢复速度也是非常快的。
四、品牌信任溢价与转化效率提升
用户本身是觉得那些有年头历史的老域名会更可信，他们更愿意去点击这些老域名, 所以实际转化的效果, 一般都会比那些同关键词下新注册的域名要好的多。当处于竞争非常激烈的关键词环境里的时刻, 权重比较高的高质量域名在搜索引擎结果页面的展示位置会排得更靠前一些, 而且它所覆盖显示的排名页面也会更多。
这种做法会直接导致品牌相关搜索内容的曝光数量被提升起来, 同时也会让获取潜在客户的效率变高, 最终使得整体吸引客户所产生的费用成本出现降低的情况。
五、内容扩展的边际成本显著降低
当你需要在一个具有较高权重的网站域名下面, 去增加子页面的时候, 或者去新建一个主题板块, 或者是添加功能模块的时候, 你会发现搜索引擎对这种新上线的内容进行的评估起点, 是非常高的, 这个起点要比面对一个新的裸域名时要高得多, 并且每一次有新内容正式上线之后的时候, 它所消耗掉的用于SEO方面进行维护所投入的人力资源和时间方面的成本, 都远远地低于从零开始去搭建一个全新的站点, 同时还必须依靠自己来独立积累权重这一做法所需的时间和成本, 在很长一段时间里面持续地进行这样的操作方式来看的话, 是能够在整体上节省非常多的、原本可能被浪费在运营方面的资金和投入的。
你需要去识别那些权重比较高的域名, 还要把它们筛选出来, 这时候就得特别留意以下几个核心的指标, 具体来说就是域名的注册年份有多长, 一般建议至少要有五年以上的时间才行, 另外还有整体的权威评分情况, 要求是Majestic Authority这个分数要在四十以上, 同时Moz DA的分数也要达到三十以上, 再看外链的数量多不多, 以及带来这些外链的域名是不是多样化, 最好呈现出一种自然的分布状态, 而不是显得非常集中, 接着还要考察该域名在搜索引擎里的历史收录量是多少, 以及这个收录量的变化趋势是什么样子的, 最后必须要检查该域名在过去有没有出现过显示为PUNYCODE的情况, 或者有没有接受过违规的处罚记录。
建议你利用像是gname.xin这样的域名交易平台, 还有那些专门做查询服务的网站去办事。通过这些渠道, 你能拿到目标域名的完整历史记录资料。
同时你也能看到外链方面的快照数据, 以及相关的流量信息。然后你要一项接一项地去做核对工作。你需要确认那些属于权重方面的资产是不是真的存在。
还需要看它们的整体情况是否齐全和完整。这么做的目的就是为了防止你把带有隐藏潜在风险的域名买回家, 从而给自己带来麻烦。
大家需要特别注意的是, 高权重域名并不是一把“万能钥匙”。
要是原来的域名上有许多低质量的垃圾外链, 又或者是曾经被搜索引擎实施了手动惩罚, 再或者该域名的历史主题和现在业务的方向完全是两回事, 并且在这个过程中还没有制定出合理的使用301过渡方法的情况出现, 那么就仍然有可能遇到排名上下波动的状况, 甚至是权重被全部清空重置的危险局面。
建议您在购买之前, 要把完整的外链质量审计工作全部做完。并且要对那个目标域名设置一个不少于30天的观察测试期。要确认权重表现已经非常稳定之后, 才可以去正式启用它。
总而言之, 高权重域名算是搜索引擎优化战略里面杠杆率最高的一类数字资产之中的重要组成部分。
如果能够对高权重域名进行合理的识别, 并且能够把高权重域名正确地运用在相关的工作之中, 那么就能够大幅度缩短从建设网站到最终获取稳定的自然排名状况以及流量回报效果这个过程的整个周期时间, 所以高权重域名是属于成熟状态下的搜索引擎优化运营体系当中特别关键的一个部分环节。
