长期不被搜索引擎收录的域名并不是说一定要放弃, 能不能继续用下去, 关键要看为什么没有被收录这一点。
如果是因为域名本身存在技术问题或者不符合规定这些硬伤的话, 只要把这些修好了, 还是有办法重新被收录的；但如果是因为搜索引擎那边的策略变了或者是行业的政策有了新调整, 那么就需要重新考虑接下来的方向了。下面这三个判断办法能帮你快速做出决定, 以免做没有用的投入。
判断标准一：域名是否存在结构性硬伤
你需要检查这个域名是不是因为某些原因一直被屏蔽, 比如内容大量重复或者内容是采集来的, 比如有恶意的跳转行为, 再或者是被搜索平台标记为垃圾或者是低质的站点。也可能是站长后台显示了拒绝收录或者是屏蔽的状态。如果这个域名在所有主流的搜索平台上都没有被收录记录。
而且这个问题已经连续持续一年多了。这说明该域名的权重已经被深度降权了。对于这种情况来说, 修复的周期比较长, 而且结果也存在较高的不确定性。我们建议直接更换域名来重新起步, 而不是选择在一旧的域名上一次又一次地进行整改。
判断标准二：内容与站点维护是否断档
如果发现该站域名在其历史上曾经有过正常的收录情况, 但是最近六个月以上的时间里面都没有新增任何页面被收录, 那么你应当把排查的重点优先放在三个环节上面, 一个是看看该网站是不是已经长期没有更新原创内容了, 另一个是看看它是不是被大量低质链接或者无效的外链拖累了, 第三个是看看它是不是触发了所谓的低价值页面进行批量过滤的规则。
针对这样一类可以进行修复的问题, 其具体的操作办法是这样的, 首先要去清理掉那些没有效用的页面以及重复出现的页面, 其次要集中地去补充大概5到10篇质量高的原创内容, 然后要把那些异常的友情链接或者外链清理掉, 并且重新提交站点的地图文件以便让搜索引擎的爬虫来进行抓取工作, 一般来说, 在经过了4到8周的时间以后, 就能够在站长平台这个地方观测得到收录的数据开始恢复的。
判断标准三：是否受行业政策与收录门槛变化影响
在金融理财、医疗健康、教育培训、本地生活这些领域之中, 近几年的搜索收录的门槛一直在持续往上提。有些站点并不是因为操作出现失误才导致问题的, 而是因为里面的内容不满足最新的资质展示要求, 也不符合相关的合规规范。如果你的站点属于上面所说的这几个行业, 你需要去逐项地核对资质信息是不是完整无缺。
还要核对内容有没有触发行业敏感词的过滤机制。在政策层面, 限制的情况在短期内是没有办法放开的, 所以继续用这个域名来运营同一种类型的内容, 性价比是非常低的, 一个更加合理的做法就是进行转型, 走合规的方向, 或者换一个全新的域名, 去尝试进入一个新的领域。
不同判断结果对应的操作路径
如果这个问题能够通过合规调整来进行修复, 也就是属于标准二和标准三里边的情况, 那就立刻去执行对应的整改工作, 还要按周提交审核。与此同时, 需要持续追踪收录数据的变化。万一问题是不可逆的, 像标准一里边提到的严重降权情况, 就需要果断启用新的域名来代替。
在为这个新域名进行注册的时候, 首要目标是优先选择不容易让人混淆、便于记忆并且跟自身的品牌有很高关联度的后缀。
大家可以借助诸如 gname.xin 这样的一些域名服务平台去查询目前还有哪些后缀是可供使用的, 也可以了解具体的注册价格以及是否具备批量管理的功能, 这样一来能够帮助有效地降低后续在维护方面的成本支出。
不管你是用旧的域名, 还是用新的域名, 都要在网站正式上线之前, 把这些事情全都做完, 必须要把HTTPS部署做好, 把robots文件的配置也完成, 把sitemap地图文件提交上去, 还有结构化数据的标注工作也要做好, 这样做的话, 可以让搜索引擎在第一次来抓取的时候, 看到一个清清楚楚的站点信号。
域名这个东西, 它属于那种长期的数字资产, 是不建议大家去经常性地更换的。但是呢，一旦你确认了没有被收录的原因, 而且修复起来成本特别高, 那么及时止损, 换个域名重新开始, 这就比在那个已经被标记的域名上面持续消耗资源要高效得多。
建议你每个季度都定期检查一下各个搜索平台的站长后台里面的收录数据还有异常提示。能够把这个问题发现在早期阶段, 这是避免再次陷入长期不被收录的那个状态的最有效的一个手段。
