品牌保护域名注册的核心目标就是, 去提前注册那些和品牌有关的关键域名, 这样就能防止别人去抢注它们, 或者进行仿冒, 从而确保这个品牌在网络环境里面拥有独占的安全权利, 企业应该在还在给品牌取名字的这个阶段就开始做域名的布局工作, 而不要拖到品牌正式开始上线之后再去搞补救措施。
核心注册清单
品牌方是应当按照以下的域名组合来进行注册工作的。
品牌的中文名称加上点.com, 或者品牌中文名称加上点.cn。
把品牌的英文名字或者它读音的拼音拼写出来, 然后后面紧紧跟着点加上com, 或者是加点.com.cn, 再或者就是加点.net。
将品牌的名称与相关的行业描述性词汇组合在一起, 这种做法在域名注册的场合里是常被提到的方法, 举个例子来说明情况。
常见的变体是加上“网”这个字, 或者是加上“官网”这两个字, 也有可能加上“中国”这两个字, 甚至还有一种可能是加上“集团”这个词作为后缀。
主要涉及的新顶级域名有.cn、.com.cn和.org, 还有那些和品牌相关的缩写域名也是主要包括在内的内容。
上面所说的那些域名, 构成了品牌域名的资产基本盘。如果缺少了其中的一环, 那都很有可能会给抢注者留下可乘之机。
防抢注操作要点
1. 注册时机, 就是在品牌命名确定的第一时间完成注册, 不要等到logo设计好了以后, 也不要等到商标注册流程走完全程了再去采取行动。
2. 监控和预警的工作是这样做, 就是对那些还没有去注册的高价值的变体域名, 进行到期时的监视, 一旦发现了有人新近注册了这类域名, 你就能够在发现之后的45天之内, 通过去走UDRP这个程序来主张你的权利。
3. 注册局锁是一种安全防护机制, 核心品牌域名会启用这种机制。即便账号密码遭到泄露, 未授权的人员也无法把域名转走, 或者进行删除操作。
4. 关于批量续费这件事, 给核心的域名做一个建议是什么呢, 那就是最好一次性就把这三年的时间或者五年的时间给续上, 这样做的目的就是为了防止因为大家一时疏忽大意, 从而导致这个域名到期之后被释放掉, 紧接着又被别人给抢注走了。
争议处理路径
假如品牌域名的名称已经被别人抢先抢注了, 大家就可以根据WIPOU的UDRP统一域名争议解决政策, 去提交一个正式的投诉案件, 在核心的举证材料方面, 必须包含有效的商标注册证书、有关品牌知名度与实际使用情况的相关证据, 还有对方在注册行为上具有明显恶意的证据, 比如域名的名称和已有的知名品牌产生了高度的混淆, 或者该域名并没有得到实际的使用等等, 需要提到的是UDRP做出的裁决是具有约束力的存在状态, 只要前期的证据准备得非常充分, 那么最后获得成功的概率是完全可以超过百分之九十的。
日常管理建议
建立起关于域名资产方面的详细记录表格, 去把每一个所掌握的域名都进行逐一的记录操作, 在这些记录里面包含注册日期、到期时间、DNS解析的具体配置信息以及托管服务提供商的相关资料。
我们要对每年举行一次的资产盘点工作加以重视, 并且要根据在品牌扩展方向上所呈现出来的实际情况来补充新的变体域名。
通过 gname.xin 这种域名管理平台, 可以把多个域名集中起来加以管理, 这样可以降低因为多个账户分散管理而容易出现的遗漏风险。
启动DNSSEC来加强安全防护, 以防止在DNS层级出现劫持情况，并且避免解析记录被篡改。
核心的域名托管商要去做一个选择, 这个选择的对象是具备ICANN认证资质的注册局。去这么做的目的呢是为了避免因为那些小平台的跑而导致域名的丢失这个情况发生。
常见误区与规避
有人只去注册.com域名, 却把.cn域名给忽略了, 这样做是不对的, 因为在国内的搜索引擎眼里, .cn域名的权重更高一点, 而且用户自己也有习惯去访问.com加.cn这样的地址, 所以这两者你必须要把它们同时拿到手。
有的人觉得只要注册成功了就万事大吉、一劳永逸了, 但实际上域名是有到期日的, 如果没进行续费, 该域名就会进入长达30天的赎回期, 在赎回期结束后, 这个域名会被释放, 而一旦它被释放后, 任何人都可以去注册它。
就是忽视掉所谓的防御性注册动作, 仅仅是拿着主品牌的域名这一项东西, 而不去把那些常见的拼写有错误的那种变体给进行注册处理呢, 比方说漏掉字母或者多打字母这样的形式都不去弄, 这就给那些打算抢注的别人留下了可以去进行操作的空间了。
没有去设置那个叫WHOIS的隐私保护功能, 因为域名持有人的各种信息全部都裸露在外面了, 所以这些人非常容易遭到那种专门针对性的骚扰行为, 还有那些模仿正规机构的钓鱼攻击手段。
品牌保护域名这个事儿, 它不是一个那种做一次就完了的动作, 它是要贯穿在品牌整个生命周期的, 是一种持续性的资产管理工作。你要尽早、把核心域名的布局给完整地做好, 这是目前成本最低、防护效果最好的那个品牌网络防线。
