当含关键词的域名, 也就是域名本身包含了目标搜索关键词的这种域名, 被注册之后, 主流搜索引擎并不会因此就给予额外的排名权重加成。自2012年之后, Google、百度均已将该情形, 即域名含有关键词的情况, 从核心排名因子列表中移除掉。
它真正的价值体现在这样几个方面, 第一是用户识别度比较高, 第二是品牌记忆成本比较低, 第三是部分长尾精准流量转化率相对较好。是否值得去注册, 这取决于具体的业务场景需要。
选词核心原则
1. 关键词的长度应该控制在两个到四个汉字, 或者三个到八个英文字母里面。如果太长了, 就容易让用户输入变得困难, 还有可能增加拼写出错的概率。
2. 在组合词根的时候, 建议大家优先去采用那种由品类词语和功能词语构成的结构, 或者是由品牌词语和品类词语构成的结构, 就拿像某某体检或者某某物流这样的例子来参考吧同时呢, 我们要去避免出现把好几个关键词都堆砌在一起的情况那样的话会去降低整体内容的可读性的。
3. 关于后缀的选择问题, .com这个域名依然被视为具有最高的优先级。如果你的目标用户群体主要是在国内, 那么使用.cn这个后缀会是比较适合的做法。除此之外, 比如.xin和.top这些比较新的后缀类型, 它们的购买价格通常会更便宜一些。
因此, 对于预算相对紧张且只用于测试的项目而言, 采用这类新兴后缀是一个可行的选项。举个例子来说, 在一些针对新兴后缀的资源平台中, 比方说gname.xin这样的地方, 往往能够比较容易地找到那些里面包含了相关关键词、而且价格也很低廉的组合方案供你选择。
4. 进行否定筛选, 也就是要避开那些会产生谐音歧义的词语, 同时要避开容易拼写错误的词汇, 并且还需要排除掉里面含有数字以及带有横线符号的组合。
价格参考区间
.com域名里面带2到3个关键词的话, 如果是常规新注的年限额大约在55元到75元之间, 要是是二手的且带有诸如贷款或者保险这样的热门词根, 价格可能高达数万元至数十万元。
对于后缀是.cn的情况, 新注册的年费大概在25元到40元之间。这里面包含的关键词溢价幅度没有.com那样高。
这些新的后缀包括新注, 也就是点xin、点top以及点net.cn, 目前的价格大概是每年五元到二十元不等, 这个价格区间适合用来进行长尾关键词的布局应用, 或者是用于短期项目的验证工作。
这个价格会受到关键词热度的影响, 也会受到后缀稀缺性的影响, 还会受到注册局政策的影响, 建议你在这个事情做之前呢, 在多几个那种提供注册服务的平台上去比对一下现在实时的报价情况比较好。
注册避坑要点
1. 在做注册这个动作之前, 你最好先去查一查那个目标域名到底是不是已经被别人给注册了, 或者它是不是正处于某种保留的状态上面, 你要先把这个查重的事儿给弄清楚了, 千万不要在那儿反复地试来试去, 那样做是很没必要的。
2. 进行防御性注册的时候, 在把核心关键词完成注册之后, 建议大家同时去把那些常见的变体形式也一并注册下来, 这些变体形式具体包括加上“www”或者去掉“www”这样的变化、还有单数与复数形式的不同、以及那些常见的错误拼写方式等等, 这么做的主要目的是防止自己的品牌被其他人抢先注册掉。
3. 关于续费的规则需要注意一下, 一些后缀在刚第一年的时候会有一定的优惠, 但是等到续费的时候价格就会出现大幅度的跳跃式上涨, 所以在正式注册之前必须要去确认清楚三年的总体持有成本。
4. 在隐私保护这一点上, 大家需要知道的是, 如果你所使用的域名里面包含有和业务相关的关键词的话, 那么建议你还是去开启一下那个叫作WHOIS的隐私保护功能才对, 这样做的目的是为了减少你被竞争对手或者是收到垃圾邮件的人给盯上的那种风险, 从而让事情变得好一点啦。
5. 做合规审查的时候, 关键词绝对不能涉及到商标侵权或者违禁词, 在注册之前要去检索商标局数据库确认没有冲突的情况。
注册操作流程
1. 第一步是确定关键的词语怎么进行组合, 第二步是在那些提供注册服务的网络平台上去查看这些名字有没有被占用, 第三步就是要去挑选一个合适的后缀以及决定注册的时间有多长, 第四步则是需要完成实名的身份认证, 对于国内的后缀来说这一步是必须要做的, 第五步是要去设置域名服务器并且配置好安全套接字层的证书, 第六步就是把自动续费的功能打开含关键词域名，这样才能防止因为过期而被其他人给抢注过去。
什么情况不适合注册含关键词域名
对于已经建立起了很强品牌认知的企业来说, 拥有一个作为品牌域名优先的选项是更加重要的事情, 而添加关键词所带来的附加价值则显得比较有限了。
关键词太宽泛了含关键词域名，比如那个单字叫做云或者那个单字叫做智, 这样的情况没法形成差异化的识别, 而且很大可能会已经被注册掉了。
因为现在的预算非常低, 而且本来就没有打算要做长期的运营计划, 所以哪怕新兴后缀注册费用看起来很便宜, 可是它在用户心里建立起来的信任程度其实是比不上老牌的.com后缀的, 这样一来它就不适合那些对面向普通消费者这一块的信任度要求得特别高的应用场景了。
这个总结里头的核心意思就是, 那些带了关键词的域名, 它们的最主要价值在于承接精准的流量, 而不是为了提升在搜索引擎里的排名表现。如果在注册这种域名的时候需要做决定, 那么最关键的三个决策点分别是: 选择的词语要短一些、整体的结构得清晰一点、还有后缀的选择最好能够匹配到自己想要目标用户群体。
