专题：2026年世界互联网大会乌镇峰会
2026年11月4日，世界互联网大会乌镇峰会互联网企业家论坛在浙江乌镇举行。微博CEO王高飞出席论坛并发表题为“共建可信企业IP，让中国企业家的声音走向世界”的主旨演讲。他表示，公众认识企业的方式已深刻改变。过去，企业通过广告和媒体报道向外界传递形象；今天，一场发布会、一条社交媒体帖文，就能让消费者直接理解企业家的技术判断、产品理念和经营态度。在这一过程中，企业家日益成为品牌对外叙事的重要主体。与此同时，中国产品和供应链加快走向世界，但承载中国产业思考的企业家声音尚未形成有效传播合力。基于这些观察，王高飞围绕信任资产、沟通机制与平台生态分享了三点思考。
企业家IP是全球趋势，更是中国品牌的长期信任资产
谈及中国品牌出海面临的叙事挑战，王高飞表示：过去企业出海比拼质量、产能、成本；今天，很多中国产品因为缺少可信的主体表达，陷入“产品很好，叙事被动”的困境，需要企业家站上台前，以可信可感的个人表达补齐品牌的信任维度、打破沟通壁垒。
从全球范围看，企业家已形成多种表达模式：有“用户沟通型”，如蔚来创始人李斌，开展线下车友会等活动，与用户坦诚沟通技术路线与补能体系，把用户的问题变成产品迭代的起点；有“技术愿景型”，如英伟达首席执行官黄仁勋，通过GTC大会等形式传递长期技术愿景，让企业叙事与全球AI产业发展同频。他指出：中国品牌走向世界，需要更多能够提供专业解释、建立跨文化信任的企业家；让世界认识中国产品，也应该让世界认识创造这些产品的人。企业家IP不只是个人流量热度，更是通过技术分享、产品理念、责任担当形成的长期信任资产。
企业家IP运营本质是把公开沟通嵌入企业治理，应避免三种常见误区
针对企业家如何做好公众沟通，王高飞指出，企业家运营个人IP尤其需要警惕三种常见误区：只有宣传，没有沟通；只有道理，没有共情；只有态度，没有行动。用户关注企业家，不只是看产品，更希望得到真实解释、互动反馈和被尊重的感受；企业家发声既要向外解释战略，也要向内感知用户问题。
