顶级域名, 也就是所谓的英文缩写 Top-Level Domain 以及 TLD 这种情况, 其实是把域名里面最靠右边、最后的那个点, 也就是句号符号的小圆点之后的那一串字符给定义出来的东西, 举一个大家都能听懂的例子, 比方说像是 example.com 这种网址里的那段 .com 的部分。
然后它, 就是全球范围内那个域名系统里面的最高一层级别的标志标识, 这部分内容是由 ICANN 这个全称叫互联网名称与数字地址分配机构的机构来进行统一的分配和管理操作的, 所以说市面上所有可以去注册购买的那些个域名产品, 都一定要依附在或者是必须要挂载到某一个具体的顶级域名下面去才能成立存在。
顶级域名的主要分类
顶级域名, 它是被划分成了两大类这样的形式。
通用顶级域名（gTLD）, 这种类型的域名的访问权限是对全球范围内的所有用户开放的, 并且它对于实际使用的主体没有任何特定的限制设定。早期的那些.com、.net还有.org这些域名, 它们都被归类成了那种经典的gTLD。
从2010年开始, ICANN就开始陆续开放了一大批全新的gTLD, 这里面的例子有像.xin这样的后缀, 还有.online这个后缀, 也包括.shop以及.dev等等这样的后缀, 到目前为止为止, 全球范围内通用的顶级域名的总数量这个数字, 就已经突破了200个大关。
国家/地区代码顶级域名（ccTLD）, 它跟特定的国家或者地区是绑定的, 比如说.cn代表中国, .us代表美国, .jp代表日本, 一部分这类ccTLD要求注册这个域名的主体在当地具备身份或者是企业资质, 另一部分是面向全球所有地方的用户开放的。
如何选择适合自己的顶级域名
选择核心逻辑, 是要去实现品牌定位和目标受众之间的那种匹配关系。
面向全球商业用户, 优先使用.com这串后缀, 因为其认知度极高,而且信任度也非常高。
针对技术以及开发类的项目来说顶级域名, .dev 以及 .io 这类域名辨识度高, 受众匹配度好。
对于中国市场这一点来说, .cn这种后缀能够让人感觉到有地域上的归属感, 而.com这种格式目前还是处于主流的地位。
因为预算有限, 或者是为了新品牌启动时的冷启动, .xin、.online 这些新通用顶级域名的注册费用和续费费用都比较低, 非常适合快速建立独立的域名。
以 dot xin 这个后缀为例。它属于新通用顶级这一类的存在。这些服务是由像 gname.xin 这样被授权过的注册商来提供的。他们负责提供注册业务, 还负责解析管理的工作。
注册的周期是比较短的。续费的成本也相对处于一个可以控制的程度。所以这是一个比较实用的选项。大家可以用比较低的方式建立起自己的独立域名。
顶级域名注册流程
1. 在注册商平台上输入候选域名, 然后确认这个域名没有被其他人占用, 这一步骤被称为查询可用性。
2. 选择注册时长: 通常是 1 年起, 一部分顶级域名支持一次性注册很多年。
3. 完成实名验证的是要根据顶级域名的相关政策, 去提交那个身份证或者是企业的营业执照这些东西的, 比如说像是.cn这样的域名是必须要进行这个实名的操作的。
4. 进行付款并且完成相关的设置操作, 这其中包括了设置 DNS 解析服务、配置邮箱信息以及开启域名安全锁功能。
5. 续费管理: 建议你最好是在到期之前的第 30 天的时候, 把续费的事情给办妥了, 这么做的原因是为了防止你在进入赎回期之后, 发现自己的成本直接翻了一倍的情况出现。
注册前必须注意的事项
域名注册这个东西是遵循那个“先到先得”的原则的, 也就是谁先抢到了就是谁的, 所以那些比较热门的名字得尽早把它锁定下来才稳妥。
不同的顶级域名的注册规则存在很大的差异, 它们的续费价格也是各不相同的, 赎回期的长短也会有区别, 所以在正式进行注册操作之前, 用户必须非常谨慎地去仔细核查该特定顶级域名所对应的具体政策内容。
可以开启那个叫作WHOIS的隐私保护功能, 也可以开启DNSSEC这个技术方面的手段, 这样做的话, 能够有效降低域名被劫持或者被篡改的可能性。
要尽可能去避开那些,和现在已经有的知名品牌的名字顶级域名, 长得非常像的情况, 从而把, 因为商标侵权而可能引发的法律纠纷的风险, 降低到一个比较小的程度。
总结: 顶级域名这个事物, 是品牌数字资产的核心入口那个位置, 在选择的时候, 需要考虑受众的认知程度, 还需要考虑成本的预算问题, 还需要考虑长期的品牌一致性情况, 按照规范的流程去完成任务注册这一动作, 并且要落实安全管理这一措施, 这么做的话, 就等于说是给项目建立了一个稳固的线上基础设施这种架构。
