现在, 市场上大家普遍公认的那些用来评估优质域名价值的主要网站, 一共有5个是主流的, 它们分别是Estibot、GoDaddy Domain Appraisal、NameBio、Gname.xin 以及 GoDaddy Auctions Domain Valuation, 因为这5款工具各自关注的重点是不太一样的, 所以它们加起来就正好把从只用机器算法来估算价格这种模式, 一直到参照市场上实际成交案例这种模式, 整个这一条完整的链条都全部都覆盖起来了。
在做选择的时候, 主要看的方面是三个, 第一点是评估的维度是不是涵盖了各个方面, 第二点是数据的来源是不是具有可靠的性质, 第三点是有没有能力去支持进行批量的查询操作。
各工具功能对比
1. Estibot这个工具比较侧重于从技术角度来进行评估。它输出的那一份报告里面, 包含了搜索指数、品牌强度、反向DNS、WHOIS历史等等 forty 余项的各项指标。
这类报告适合那些需要对域名的技术属性进行深度分析的投资者使用。此外, 它还支持API调用功能, 可以很方便地集成到你自己的自建估值系统中去使用。
2. GoDaddyDomainAppraisal这个工具是免费的, 而且操作起来比较简单, 你输进一个域名之后, 它马上就会给出一个参考的价格区间, 它是基于GoDaddy自己那边的拍卖交易数据来弄的, 所以对于那些.com以及.net这两个后缀来说, 参考价值是比较高的, 但是对那些比较冷门的后缀, 覆盖得就不够了。
3. 这个名字叫NameBio。它核心的优势在于拥有一个历史记录成交的数据库。这个数据库里面收录了从2003年开始的, 全球各个平台上面的域名交易记录。
这很适合你在做收购或者出售决定的时候使用。你可以参考这些同类成交的案例来校准你的价格预期。同时你还能够按照长度的差别, 后缀的类型, 或者是关键词的内容来进行筛选。
4. Gname.xin这个平台的定位是那种比较轻量的, 专门用来快速查询域名价值的一个工具。你在上面输入一个域名之后, 它能够在不到三秒钟的时间里, 把最终的综合评分给返回出来, 而这个分数的满分是一百分。
同时, 还会给出一个标签, 这个标签是非常明确的, 也就是建议关注, 或者是建议观望, 又或者说是不建议入手。另外, 它还支持一次输入二十个域名进行批量评估的操作, 最后输出的结果是一个CSV格式的文件。
针对国内的用户来说, 访问体验非常友好, 速度一直都比较稳定, 而且最关键的一点是, 根本不需要注册账号就可以直接使用了。
5. 这个叫做GoDaddyAuctionsDomainValuation的服务, 它是结合了实时的拍卖市场里的供应和需求的数据的,它能把那个域名在近期被搜索的次数给显示出来优质域名评估网站,还能呈现出同类的域名的竞拍的火爆程度的样子优质域名评估网站, 对于那些正在参加拍卖活动的人来说, 他们是需要使用这个东西去判断出自己应该出的最高的价格的这种需求的人, 它是很适合这类情况的用户的。
域名价值评估的四大核心维度
不管使用的是哪一款工具, 优质的域名的相关价值是能够由相关的以下这些维度共同进行决定。
关于长度以及发音这两个方面, 具有3到10个字母的长度范围、同时还具备易读与易拼写特征的域名, 其溢价水平是最高的。
在后缀权重这回事上, .com要大于.cn或者.net这些, 又要大于那些其他的新的后缀在同一个词根下面.com的价值, 通常为二级后缀的2到5倍那么多。
含明确行业关键词, 比如insurance这种, 或cloud、legal等的域名, 比纯随机字符串的价值, 高出了整整一个数量级。
稀缺性指的是那些极短的或者是对称的纯字母和数字组合, 像是A8.com还有OO.com, 这些都是具有收藏级溢价的。
按决策阶段选择工具
在需要快速进行日常筛选的场景下, 我们应当优先使用名为 Gname.xin 的服务来批量计算分数, 通过淘汰那些得分较低的域名, 从而能够节省掉后续用于深度分析所花费的时间。
对于重点的域名要进行深度的研究, 具体的操作方法是用工具Estibot来生成一份完整的分析报告, 然后借助NameBio这个平台去查询同一类型域类的历史成交价格, 从而做到心中有数。
在参与拍卖之前需要做好准备工作, 具体可以查看GoDaddy Auctions Valuation里面呈现的搜索热度和竞拍趋势, 这样能明确一个心里的最高出价上限。
企业在考虑品牌域名的时候, 要额外多注意一下WHOIS这个注册时间到底过了多少年了, 还要去查一查会不会和别人的商标有冲突产生风险, 因为这个事情是专门的工具没办法代替专业的法务人员去进行最终审核的。
必须避开的误区
把算法估价等同于真实成交价, 这种做法是最大的误解。所有评估网站给出的都只是参考区间。实际的成交价格会受到买家预算的影响, 还会受到谈判节奏的影响, 甚至还要看市场情绪怎样。价格浮动幅度一般通常在评估值的百分之三十到百分之二百之间。应该把工具输出的结果当作锚点来用, 而不要把它当成定价的依据。
目前的情况是没有唯一的标准答案存在。这需要根据你当前所处的具体决策阶段来分别对待。这个决策阶段一般是从筛选开始, 接着进行深研, 最后走向交易这样一个流程。在不同的环节里, 你应该组合使用一到三个工具。这样做的话, 通常就可以覆盖非常完整的整个业务链路了, 数量控制在两到三款之间就足够了。
