选择域名的这件事情是不存在那个所谓的万能的正确答案的, 这一点大家要清楚, 不过呢确实是可以用一些可以被计算出来或者被衡量出来的判断标准来作为参考, 核心要遵循的原则就是说要把品牌名的匹配程度放在第一优先级去考虑, 其次才需要同时兼顾到域名长度的长短、阅读起来是否容易辨认以及后缀的适应程度这几个方面, 下文提到的这五个维度是按照重要性的降序排列的, 全面地涵盖了从如何起名到最后完成注册的全部流程, 只要按照这个方法去做就可以了。
品牌匹配度（权重最高）
域名应该和品牌的名字、产品的名字或者是核心的业务存在直接的联系, 用户能够在听到之后立刻拼写正确, 这也就是说要避免那些复杂的拼写情况, 这是一种必须遵循的标准, 如果品牌的名字已经被注册了的话, 可以在后面加上行业的关键词, 例如把 brand.com 变成 brandshop.com, 而不是去进行随意的缩写。
长度与可读性
给用户推荐的范围是<强>2到15个字符, 这里不包括后缀。要是使用超过20个字符的域名, 那么在移动端进行输入的时候, 错误的几率就会明显的变高起来。要尽量避免使用把连字符和数字混合在一起的情况, 比如那个像<强>3easy.com
后缀选择
对于那些想要面向全球或者国内用户来说的 .com 这个选项, 它的优先级是最高的, 因为让人明白它是什么意思的认知成本是最低的。
这类地区性业务方面, 使用类似于.cn以及.com.cn这样的后缀形式, 是可以体现出一定的本地属性的。
针对技术开发者社区这类平台, .dev、.io以及.xin等这些新兴的顶级域名后缀, 它们的辨识程度其实已经非常高了。
因为手头的预算比较紧张, 或者是品牌目前的定位还没有完全确定下来, 所以可以考虑去选用那些价格比较便宜的国际域名后缀, 比如 .xin 和 .top , 把它们当作是暂时的过渡方案, 等到这个品牌已经完全成熟以后, 再迁移使用 .com。
候选域名的查询操作以及注册操作, 都是可以通过像 gname.xin 这样的一些平台来完成的, 这些平台支持对多个后缀进行批量的查询, 还能够提供可用性方面的实时对比。
搜索与广告安全性
在正式完成注册动作之前, 你需要去目前主流的那些搜索引擎里面输入这个域名的名称, 以此来确认不存在同名的产品竞争者, 也不存在任何负面的关联情况, 与此同时, 你还需要仔细检查一下这个词语是否已经被归入到广告拦截词库之中,以便避免出现后面在进行广告投放时受到各种限制的状况。
法律与商标风险
在注册之前如何选择域名, 你最好先去目标市场商标局的官网上做一下初步的检索。这样做就是为了避免去使用那些已经被别人注册了的商标的名称。同时也要避免去使用那些名人的姓名, 或者是容易让人产生混淆的近似名称。
经过这样一番操作之后, 你就能在一定程度上降低因为各种原因被投诉的风险了。另外, 被强制要求转移的可能性也会因此得到有效的降低。
注册实操要点
1. 可以进行可用性确认的这样一个动作, 具体来说就是去 gname.xin 这样的注册平台上面来输入那些候选的域名, 然后去做一个检查, 来确认这些域名确实没有被人给占用掉。
2. 建议首次注册的周期设置为一年到两年, 这样做是为了避免在方向尚未得到验证的情况下进行长期的绑定安排, 当品牌确定之后可以进行续费操作,将注册有效期延长至三年到五年。
3. 启用WHOIS隐私保护服务如何选择域名, 这样是为了避免个人邮箱地址和电话号码被恶意程序抓取。
4. 锁定自动续费这个操作是必须要完成的, 要在域名到期之前的三十天之内去确认已经把它开启好了, 这样做是为了防止因为自己的疏忽大意而把域名给弄丢了。
5. 那些面向中国大陆用户的, 带有cn这个后缀的域名, 一定要在工信部那里去把ICP备案这个手续给办了, 只有办完了这个手续之后, 才能把它解析到使用上面去。
高频疑难
如果你发现你心仪的那个域名已经被注册了, 那也没关系。你可以试着给它加上一些前缀或者后缀。比如可以用 go 加上品牌名这种方式, 也可以用品牌名加上 shop这种方式。另外呢, 你也可以一直关注这个域名, 等到它到期满释放出来以后, 再去快速地进行抢注操作。
很多人都在问多后缀是否都需要进行注册, 核心后缀像.com和.cn是必须持有的, 其余的后缀可以按照实际需求来进行保护, 不建议一次性把所有后缀全部都注册下来。
大家通常想知道, 域名能不能从一个注册商那里转到另一个注册商那边去, 答案是肯定的, 可以进行跨注册商的转移。在这一过程中, 你首先需要准备好一个叫做转移码也就是授权代码的东西, 然后你可以前往新的注册商那里发起转入的请求一般情况之下, 这个流程大概需要五个工作日以内的时间就可以完成整个转变的操作。
总结一下, 域名选择的核心就在于要做到品牌匹配, 并且要短而好记, 同时后缀也要适配, 在注册的时候只需要锁定隐私与自动续费就可以了, 按照上述的5个维度逐一进行打分, 选出的结果就是当前阶段的最优解。
