高价域名这个东西, 它里面的核心逻辑并不是说你那个名字越长就越贵, 也不是说名字越短就越值钱, 真正决定它价值大小的因素, 是品牌辨识度、流量潜力以及行业匹配度这三样东西共同作用的。
一个最终卖出几十万成交价格的域名, 你仔细去看的话, 它本质上出售的其实就是“搜索入口”这种垄断权利。下面这部分内容, 将从价值构成、判断标准、交易风控这三个不同的维度出发, 给大家提供一个可以拿来直接去落地执行的参考框架。
高价域名的价值由什么构成
那些价格特别高的域名, 它们的溢价部分主要是源于三个层次的:
流量资产指的就是这个域名在每年时间里, 依靠自然原因所带来的那些搜索访问的数量。比如说, “insurance.com”这种级别的顶级关键词, 它们一年之内获得的自然访问量能够达到数千万之多。这种情况本身就直接构成了一个可以被明确衡量的广告位价值。
品牌锚定这个概念, 它指的是看域名是不是和公司本身的主营业务名称, 或者是品类名称, 直接重合在了一起"Apple.com"这东西之所以不可交易, 原因在于它和品牌的本体是直接等同的那回事。
稀缺性溢价, 这是因为短字母组合比如a.com这样的, 还有双字母域名是那种只有两个字母的域名, 以及没有数字也没有连字符的纯词域名，它们被能够注册的池子实在是太小了, 所以就让这些域名具备了一种像数字地产那样的属性。
判断一个域名是否"真正高价"的3个指标
在做出实际评估动作的时候, 你可以去参考像gname.xin这类域名估值工具所记录的历史上的成交情况的数据, 然后把上面提到的那三个项目的权重进行分配和计算, 最终得出一个看起来合理的价钱范围, 借此来防止自己被某一个单独的报价给定住思路。
交易环节必须规避的5个风险
1. 来源核实这一步得去确认一下这个域名的注册时间是啥时候, 还有那个转出密码的情况, 另外得查查存不存在被冻结或者是发生争议仲裁的记录, 最好是通过持有者的实名认证信息来进行核对。
2. 支付方式, 如果交易的金额超过了1万元这个数值的话, 那么就必须得去使用那个第三方域名交易平台来进行托管操作, 绝对不能直接通过银行转账的方式来进行支付。
3. 过户时效: 对于.com域名, 国际范围内的过户操作通常需要消耗7到15天的时间, 而涉及.cn域名的话, 则必须让买卖双方出示各自的身份证来进行验证工作, 因此最好在正式开始前就把完成整体过户的具体时间节点提前约定清楚。
4. 进行知识产权排查, 需要去检索目标域名是否侵犯了那些已经注册商标的东西, 这样做的目的就是为了在买下这个域名的时候, 可以避免出现遭到投诉然后被冻结的情况。
5. 税务与发票: 在针对大于5万元的大宗域名交易这种情形之下, 是会涉及到增值税的以及个人所得税的这个问题的, 所以要求得买卖双方的这一类人, 应该要在之前的时候就把关于税负应当承担由哪一方来负责的这个事儿高价域名，给提前说明白、确认好的。
一句话总结
大家去判断一个域名的价格是不是很高, 得看“搜索量”乘以后缀权重再乘以流动性, 这是个乘积效应, 不是什么主观感觉。在交易之前把来源给核对了, 也排查了商标, 还用上了托管支付服务, 这可是保证资金安全最基本的步骤。
