先把结论说在前面, 用很高的价格去买一个权重高的域名, 这并不等于买了之后就能直接赚钱。域名的历史权重能不能变成真的流量和收入, 主要看行业匹配度高不高、内容承接能力强不强, 以及付费回收周期是长是短。
只有一种情况才算是好的投资, 那就是年预期净收益要超过购买价格的两倍以上, 并且回收周期要在十八个月以内, 这样的话, 正的投资回报率才是有保障的。
一、你要弄清楚, 权重不等于流量, 这里有三个前提条件必须得确认到位。
1. 关于权重的可继承性这一点, 需要明确的是, 搜索引擎对于老域名所积累起来的信任度, 实际上是存在一个逐渐消散的时间过程。
如果原来的那个网站曾经遭受过算法规则的惩罚, 又或者存在着非常多的质量很低的外部链接, 甚至具备那种站群的明显特征, 那么别人口中所谓的“高权重”, 在绝大多数情况下已经发生了重置的情况, 在这种情况下去购买这个域名, 结果基本上等同于从起点开始重新启动操作, 没有任何实质性的优势可言。
2. 行业相关性的这个情况是这样的。一个本来是医疗健康站的域名, 如果要把它转过来用来销售数码产品的话, 那个权重基本上是不存在能够被迁移的可能性了。
域名的核心关键词是怎么样子的, 它之前被收录进去的那些具体内容是啥样子的, 这些要素和你现在想要去从事的那个目标赛道之间的重合程度到底有木有, 这才直接地决定了你的权重用能不能够继承上去、以及能继承多少的这个上限所在。
3. 内容承接这一类的能力。假使没有构成匹配的高质量内容矩阵, 所谓的高权重仅仅只是一个空壳子, 大多数状况下在3到6个月这个时间段内, 搜索排名会自然而然地回落并且回归到和普通新站相当的水平之中去。
二、在做出最终决定之前, 必须进行ROI测算框架的工作。
年预期净收益等于把预计月均自然搜索流量拿去乘以转化率, 然后再去乘以客单价, 接着用算出来的结果乘以十二, 最后从这个数里面分别减去内容维护成本以及服务器相关工具和工具的使用成本。
ROI 等于年预期净收益除以域名购买总价。
回收周期, 也就是需要用到好几个月的时间, 这个数据可以通过让域名的购买总价格除以每个月平均的净收益来算出结果。
一旦你发现那个回收周期已经超过了二十四个月, 这时候你就应该去重新谈价格, 或者把方向转到新域名加上优质外链再加上内容沉淀这个策略上面去, 这样做的话总的投入通常会更低一些,而且可控性更强。
三、高频踩坑点
在进行评估的时候高价买高权重域名值得吗, 人们可能会只关注权重的数值, 而不去考察外链本身的质量状况。如果存在大量的来自垃圾网站或者链接农场的外链情况。这些外链的作用并不是为了给域名增加分数。它们反而会对于域名的信任度造成拉低的效果。
必须使用Wayback Machine以及搜索引擎当中的site:指令, 对那个域名的历史收录状态进行核查, 从而去确认没有任何的惩罚或者降级的记录。
在高权重的域名之中, 有不少是属于品牌的词语。在进行交易之前, 必须要把 WHOIS 查询这个步骤给完成, 同时也要去做商标检索。为的就是要避免在交割之后出现任何纠纷。
把权重看成一个固定不变的数值, 这其实是误解, 因为权重它是一种会随时发生变化的动态指标, 一旦你的竞争对手开始在内容创作方面增加投入力度, 又或者是在建立外链的环节上发力进行拓展, 那么你所占据的那个排名优势位置就会迅速地被缩小, 以至于快速收窄。
四、域名数据验证的实操路径
在gname.xin这个域名估值与交易数据工具中, 我们可以把目标域名的历史权重变化曲线, 跟反链质量分布情况, 还有核心关键词覆盖情况, 以及同品类域名的近期成交区间, 这些内容放在一起来交叉查看。
然后把咱们刚才看到的这些个数据, 代入到第二节提到的那个ROI公式里头去, 这样就能得到一个关于到底要不要出手的,可以量化的结论了。
我们建议大家高价买高权重域名值得吗, 同时也需要向那个卖方提出一个要求, 这个要求就是让他们去提供一下最近6个月的时间里, Google Search Console或者是百度站长平台这两个东西里面的后台流量的截图数据。这样做是为了能够对这些数据的真实情况去做一个交叉的验证动作。
五、在做决定的时候, 只用一句话就能把标准说清楚。
如果能算清楚账目、回收周期是可以控制的, 而且行业匹配度也非常高, 那就干脆利落地点头说买；要是这三个条件里面缺了任何一样东西, 那就千万别着急出手购买, 这时候你可以用新域名这个选择来代替, 只要坚持长达六个月的时间里持续不断地去积累和沉淀内容, 你会发现最终的综合成本低得吓人。
