放弃一个高权重域名, 绝对不是一个简单的不续费或者换域名的操作那么简单, 它会触发一连串不可逆的连锁反应, 对于依赖自然搜索流量获客的业务而言, 其核心后果可以被归纳为三点, 那就是权重归零、流量断崖和收录清空, 下面会从搜索引擎机制的层面进行逐一拆解。
权重归零：历史积累瞬间失效
高权重域名的核心价值, 在于多年来积累的域名年龄,外链体系放弃高权重域名的后果, 用户点击数据, 以及搜索引擎信任分。一旦放弃这个域名, 也就是停止访问, 或者不续期, 又或者是主动清空内容的话, 搜索引擎会在三十天至九十天之间的这段时间内, 将该域名从索引里头彻底移除掉。
在移除完成之后, 这个域名此前所拥有的所有权重信号, 比如域名年龄加分这一块, 还有外链权重传递那块, 全都作废了。当系统重新启用域名或者更换全新的域名的时候, 这种情况就等于完全从零开始, 任何以前积累的历史优势都无法被继承下来。
流量断崖：自然搜索排名直接消失
高权重的域名通常承载着大量的关键词排名, 这种域名带来的每日自然搜索流量, 能够占据整体流量的绝大多数, 也就是超过百分之六十的比例。一旦你把这个域名放弃了, 那么所有网页的链接就会返回404错误或者进行301的重定向跳转, 结果就是现有的排名会立即消失殆尽。
哪怕你已经采取了301跳转的措施, 新的域名依然需要经历一段长达两到六个月的沙盒观察时间, 在这个过程之中, 排名的上下波动是非常剧烈的, 流量水平通常难以回到从前, 一般只能恢复到之前水平的百分之三十到百分之五十左右。
在未做301跳转的情况之下, 事情变得更为严重, 导致流量损失接近100%, 而且原有外链资源会全部失效。
收录清空与品牌资产流失
搜索引擎这个工具, 对于那些权重特别高的域名来说, 收录起来的数量通常是能够达到几万条, 甚至还能达到几十万条之多的。当有人把域名给放弃了之后, 这些页面在经过大概两到四个星期这么长时间的一个多次抓取周期之后, 就会被那个系统彻彻底底地移除掉不再存在了。
如果是做那种品牌类的业务的话, 用户通过去搜索品牌词却根本找不到官方的页面的时候, 他们将非常直接地转而投奔竞争对手那边去去的, 这样一来, 品牌信任度就会不可避免地出现一个不可逆的下降情况。
除此之外, 那个在原有域名上面所积累起来的那些用户行为数据, 包括点击、停留时间啦还有转化率之类的东西, 都是完全无法迁移转移到新的域名上去去的。
外链体系断裂
高权重的域名一般会有好几百还有好多条从不同地方来的外链,你把原来的那个放弃了放弃高权重域名的后果, 要是没有去设置三十一点一redirect这些外链的权重传递路径就断了, 这就等于你自己主动不要了那么多能给你添加权重的来源, 如果你换的那个目标替代域名比如说是gname.xin它没有在之前就建好对应的外链结构, 那么权重恢复的周期就会变得很长很长时间很难一下子恢复到以前的那个水平。
如何降低损失
在业务必须更换域名这种情况发生时, 建议对以下操作进行执行。
1. 在新域名正式上线之前, 要把旧域名的每一个URL全都进行301跳转处理, 转到那个对应的新URL上去, 确保映射关系是完整的, 一点儿遗漏都没有。
2. 把旧的域名先保留下来, 这个时间的长度最好能够达到12个月以上,这样就能确保外部链接所产生的权重能够一直不断地传递过去。
3. 在新域名上线以后的30天之内大城群众说事, 主动去提交搜索引擎收录。这样做的目的是为了加速权重的起步过程。
4. 将品牌关键词对应的广告着陆页面也进行同步迁移, 这样做可以把因搜索断档可能出现的那部分客户流失情况尽最大限度地给规避掉。
总结: 放弃高权重域名所引发后果, 属于系统性影响。这个影响涉及排名、流量、收录、外链以及品牌, 一共是五个维度。任何一次操作出现失误, 都会带来数月, 甚至是数年的SEO重建成本。在决策之前, 务必完成301映射表, 还要进行外链审计, 以及新域名技术预检。这样才能够把损失控制在可恢复范围内。
