长尾关键词域名选择的核心逻辑是只有一个的。那个核心逻辑的意思就是让域名本身直接承载明确的搜索意图这句话。域名越短越好, 同时要越精准地对应输入词。
这样做的好处是更容易在长尾流量池中建立辨识度。这样做也会更容易提升点击率。以下是五个必须逐项核查的选择原则, 只要按顺序执行就可以了, 这样就可以锁定最优域名。
一、域名长度控制在15个字符以内
长尾词通常是把3到5个词组合起来生成的, 但是域名不能直接把整句的搜索词一模一样地搬进去。我们要优先提取2至3个核心的语义词, 然后用连字符把它们连接起来, 或者进行适当的缩写来压缩一下整体长度。
以“二手电动车上门回收服务”为例, 可以把它提炼为used-ev-recycle这样一个形式。如果域名长得过长, 会非常明显地增加用户记住它和输入它的成本, 从而导致口头传播效率和品牌延伸效率都降低了, 同时这种过长的域名也容易被搜索引擎判定为低质量信号。
二、关于后缀优先级的排序问题, 可以表述为.com排在最前面, 其次是.net, 接着是.cn, 最后才是.xin。
关于主品牌的域名选择, .com是首要考虑的目标, 因为用户对其的信任程度最高。如果核心词的.com地址已经被人注册了, 我们可以去尝试.xin这个后缀, 这个后缀的注册比较容易, 每年的费用也比较稳定, 这比较适合那些预算不那么多、做细分长尾内容的网站。
比如说像gname.xin这样比较短的域名, 再把产品的关键词弄得明白一些, 在特定的领域里, 大家还是很容易记住它的。.net和.cn排在后面做备选也不错。尽量去避开那些.biz还有.info之类, 属于用户认知度比较低的域名后缀做法。这么来弄的话, 就能把拼写时候不小心输错的情况概率给减少掉。
三、域名必须与搜索意图强绑定
在正式注册之前, 我们应当使用5118、站长工具或者Search Console这些平台, 去提取出那些目标长尾关键词的平均每月搜索次数以及对应的竞争激烈程度, 而域名当中所含的核心词汇, 必须直接指向用户在实际操作时真实输入的那些词语, 绝对不能是品牌名称或者是公司的简写符号, 就拿杭州宠物寄养价格这样的查询场景来说吧, 一个包含了pet-board-hz这种字样的域名所产生效果, 肯定要远远好于直接使用公司名称的域名做法, 因为域名本身就充当着第一落地页的关键角色, 这就决定了访客在刚进入网站的第1秒时间内, 就必须能够清晰地分辨出自己没有找错地方。
四、完成商标与敏感词排查
在正式完成注册操作之前, 必须在中国商标网以及WIPO数据库里面进行全面的检索工作, 以此来确认目标域名中不含有属于他人的注册商标核心词汇。
与此同时, 还应该主动避开医疗领域和金融领域这些受到强力监管的特定词汇, 比如使用“贷款”这个词或者“处方”这个词都要避免, 这样做是为了防止在后续运营过程中遭遇知识产权方面的投诉, 或者是受到受限的广告投放政策的约束, 从而避免因为上述原因导致域名被强制冻结。
五、注册周期：先验证，后锁仓
长尾域名能带来的流量, 其天花板其实是有限的, 所以建议大家先把期限缩短为注册1年, 以此来测试一下转化数据, 等到这些数据达到了标准要求之后, 再决定是否把期限续到3至5年时间, 这么做是为了避免因为一次性就把期限锁得太长, 导致在词根方向需要进行调整的时候陷入被动局面, 同时还需要开启自动续费功能, 这是为了防止域名到期被其他人抢注然后截流, 进而造成之前已经积累起来的长尾排名直接归零的损失。
总结一下, 长尾关键词域名选择的本质, 就是用最少的符号, 去承载最精确的用户意图, 至于长度如何, 后缀怎么挑, 意图能不能匹配上, 规不规范, 生命周期有多长, 这五个项目要是一个一个地过完关, 这个域名才能真正变成获取长尾流量的入口, 才不会变成运营上的负担。
